[피처링] Influencer Marketing Trend news #02

2024. 1. 10.

2024년에도 인플루언서 마케팅을 계획하고 계시나요?

안녕하세요 피처링입니다. 2024년이 밝았습니다.

2024년에도 인플루언서 마케팅과 소셜 시장에 대해 트렌드를 빠르게 전달하는 IMT 레터가 되도록 하겠습니다 ☺️

2024년 인플루언서 마케팅은 좀 더 성과 분석 차원에서 고도화되어 진행될 것으로 보이는데요

이번 뉴스레터는 2024 인플루언서 마케팅 KPI를 어떻게 세우고 ROI를 어떻게 측정할지에 대한 인사이트를 담았습니다.

Article 01

인플루언서 마케팅 성과 보고는 '이 때' 하세요

다들 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행하신 뒤에 성과 보고 시점을 언제쯤으로 잡으시나요? 피처링에서 데이터로 1,200개 캠페인을 분석해 본 결과 성과 보고 시점은 숏폼이나 혹은 브랜디드, 피드냐에 따라 조금씩 달라졌습니다.

예를 들어일반 피드 광고나, 브랜디드 콘텐츠 같은 경우는 특정 시점 이후로 인사이트가 오르는 경우가 극히 드물었습니다. 반대로 숏폼 같은 경우는 '알고리즘' 의 영향을 많이 받는 콘텐츠이기 때문에 좀 더 장기적으로 콘텐츠를 지켜보고 성과보고를 하는 것이 좋습니다.

Article 02

유튜브 KPI

유튜브 캠페인에서 조회수는 높으면 높을수록 좋다고 말합니다. 하지만 구독자 대비 어느 정도 조회수를 얻었을 때 잘했다고 말할 수 있을까? 라는 기준점이 필요하실 것 같은데요, 피처링 데이터 분석을 통해 유튜브 캠페인의 상위 10%, 상위 25%, 중윗값에 대한 팔로워 구간별 데이터를 전달해 드립니다.

특히 2023년의 유튜브 쇼핑 기능의 고도화로 인해, 유튜브 캠페인의 ROI를 측정하는 것은 너무나도 쉬워졌습니다. 자사의 트래킹 범위와 내부 능력치 안에서 결정하여 다양한 방법으로 측정 방법을 고려해 보세요

Article 03

인스타그램 KPI

인스타그램에서 이전에도 중요하게 생각했고, 여전히 중요하게 보게 되는 지표는 바로 반응률입니다.

피처링 2024 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트에서 반응률에 대한 내용을 다루었었는데요. 아직까지 인스타그램에서 좋은 콘텐츠를 봤을 때 바로 하는 행위로 좋아요를 누르는 비율이 높았습니다. 그 이외에도 중요하게 보게 된 지표가 있는데요 바로 해당 콘텐츠를 저장하거나, 공유하는 수입니다.

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